《玫瑰的故事》：刘亦菲打造超级IP，引爆市场关注度

  做为腾讯接力《庆余年2》后的又一金牌，现代都市言情电视剧《玫瑰的故事》开播后，不仅使暑期档电影因刘亦菲的“盛世美颜”而闪亮，更加是燃烧了一光波长视频行业的产业关注度。

公映前后6日内，紧紧围绕电影故事情节、演员表演和制片方电影宣传，《玫瑰的故事》进行了共890个营销事件，基本涵盖了线上与线下各个渠道与平台。“仙女玫瑰花”品牌影响力自然不可忽视，开播5集，获得同程旅游、金典、vivo、资深堂、启赋、RIO、维品会、佳贝艾特、东阿、丁桂等在内的10个产品。

自然，在这个内容与经济收益同舞的年代，《玫瑰的故事》被看到的永远不会只一个面对。

不论是美的“气势汹汹”，有且仅有她一人扮演白莲花没有人抵制的主演刘亦菲；或是播出官方宣布34个产品、协作联名鞋知名品牌做到41个招商合作“神话传说”；又或者是紧紧围绕影视作品到地进行的一系列文化产业——可以这么说，《玫瑰的故事》既呈现了一个女士超越二十余年的自我提升，同时为都市电视剧知名品牌嵌入开启了极致的产业创口。

挨观众们骂的亦舒女主角，被知名品牌钟爱的刘亦菲

《玫瑰的故事》连续剧自身，不一定每个人应该看过，但不妨碍刘亦菲的外貌效用以强大趋势拿到路人盘，并且以正方向或背面姿势，侵略每一个人信息茧房。

总体来看，大家对这部剧的硬伤大多数专注于剧情设定自身，36岁刘亦菲扮演的绝美女大，有着美若天仙的容貌＋同时为清华专家教授的爸妈＋年轻有为大哥＋本身智力实力强劲＋大众都喜爱等诸多buff。怪不得许多观众坦言应对这种小资情调言情小说设置无法带入，更具阅读者誉为女主角为“有福之人版喜宝”，“亦舒味太冲穴”。

内地娱乐圈苦“高龄美少女”许久。但《玫瑰的故事》之所以能在发布三日内话题讨论抖音播放量提升20亿，抖/百指数值匹敌卓越电视连续剧《狂飙》，恰好是成也刘亦菲。

“18岁没她年轻，22岁没她美”，终究，智商情商皆强的万人迷女主，除开刘亦菲，谁会来演更有效果啊？

IP光晕＋女编剧＋主题＋刘亦菲，基本上奠定《玫瑰的故事》内容发展潜力和商业基盘，吸引住了一众品牌商占领广告栏。

在剧情中，主人公黄亦玫应具有公元元年开始这一时代特征背道而驰的敢于与展现自我，他在二十年间经历过四段感情，与并未见面的男友同居，堕胎、结婚，彻底呈现出一个旧派环境下的先峰女性角色。而刘亦菲也因为这一设定，在剧集中奉献刷出多亲热戏，并首次在荧幕上饰演一位妈妈。

据统计，连续剧播前官方宣布品牌有金典（总冠名）、vivo、杰士邦、rio、维品会等。在其中包含飞鹤飞帆、美素佳儿、佳贝330艾特、启赋等四个奶粉牌子，以产品卖点关系人物角色人物关系，妥妥把握刘亦菲的第一次银幕母亲形象的人气。

除此之外，出自于当代女性题材考虑，官方网联名鞋知名品牌主要包括美妆护肤、日用具、健康饮品、附近等行业，有包括资深堂、优时颜、锦灰（香氛品牌）、金茉（美容仪品牌）、淘淘氧棉（卫生巾品牌）等在内的10＋知名品牌先后推出联名产品。

在彩妆行业，优时颜把握住女士友善的品牌内核，成功实现联名鞋出圈。连动商品在618期内发布，IP关注度及其更加最低的价格的多重扶持，使得产品把握住了一波主题活动风口，截至发稿前，有关联名礼盒在淘宝平台市场销售已经超过7千件，本次联名鞋变成了一次双赢的挑选。

新内容情境下，知名品牌电影宣传对策也亟需升级。

主人公黄亦玫独立、顽强，及其本剧对女性群像的塑造，则是做为“女人的性生活样版”的一大产品卖点，而黄亦玫的四段感情故事，更加是本剧吸引用户的秘密武器。

除了常规的标版、称心贴曝出以外，金典等企业恰当依靠中插“玫瑰花人生箴言”和“花路视频弹幕”开展嵌入，切合情节的浪漫气息，更与剧情紧密联系。

在女一号遭遇选择的剧集关键环节，金典发起评选投票恰当引导了观众们的现场参与，将屏幕前观众们与剧情缝隙连接，利用对主人公境遇的移情别恋，从而对知名品牌造成共情力。线上平台，金典更在微博网站进行“全民投票订制玫瑰包装瓶”互动节目。一番实际操作，不但对合了观众们的要求，最准确完成了全链路营销曝出。

服化道层面，虽然主角团大部分应用合乎“满满的回忆”的moto和翻盖手机，在古早味QQ在线聊天室通越洋视频通话，但除此之外，好像并没有尤其与怀旧感符合的地方。

刘亦菲与主角团在这部剧中服装造型，看不出任何时期印痕，与普罗大众对20年以前色调简单、设计风格奇葩的搭配印像不符合。加上起源于2006年的总冠名金典奶在2001年设置中的经常外露，被人诟病“穿帮镜头式嵌入”。

但是，在电视平台流量支撑下，剧里同款服饰、饰品等，虽然也有时光穿梭之嫌，但依旧能够借势营销起降，得到优良销售量，漏脸即合理。美少女黄亦玫震撼登场的溜冰场景下，艺人配戴的同款棒球帽子在电商平台已经被限时抢购至断货，主角团相同服装汇总更在小红书等种草平台数不胜数。

也许是早已习惯了长短视频行业的嵌入状况，2024年观众已经可以十分理智地为穿帮镜头的品牌商讲话：“剧里剧外都花钱了，还不能就提前登场吗？”借从而，也传输出某类交易端发展趋势：对于文化精神消费，逐渐从“赏析”成了“了解”，仅需达到一种典礼里的占据，如同打卡签到一样。

大戏市场基本法则——乘“风”而往

某种程度上来说，今年初卓越爆款剧集《繁花》至今的产业暴发，为时下的剧集领域呈现出了一幅非常宽阔的市场化开发设计宏伟蓝图：

以优质的内容为基底，依靠创新性的广告产品、巧妙地设计思路和戏外的品牌营销，连续剧广告协作界限正不断外延性，并为以后合作品牌数量的容纳量、广告方案的承受度提供了大量的想像力。

但对头顶部影视传媒公司的“爆品规律”开展深入分析，实际上还是屡试不爽的“大IP+强艺人卡司”方式。

就《玫瑰的故事》而言，连续剧由曾红极一时的亦舒作品改写，自身便具备一定名气。但是与屏幕所呈现的黄亦玫不一样，原著稳稳可以称得上喊着“自私自利恶女”为噱头的爽文小说，创作者亦舒用黄玫瑰这个角色将女性“去道德化”，在80时代确实具有一定的先锋性。

为适应现代观众们的口感，导演在忠诚原著的基础上适度的突破，相比原著在人物品格、故事情节等方面均进行了软化处理，提取出“亦舒女郎”品牌形象里最切合时下女士思想上的一部分，以社会生育、女士兴起心态为载体，与此同时保留原着的核心理念与情感深层，并实现与受众使用价值趋同化的高度匹配。

刘亦菲路人盘和理想女士形象的塑造，融合时期心态、被公众接纳的水平，超长视频才可以产生所说的话题度。算不上有了流量，收视就一定有确保，但是有了之上所有元素的支持，戏剧作品不光能助力品牌获得强总流量强曝光，提高广告宣传相对密度，更为关键的是能引发集体情感、时代记忆消费热潮。

总的来说，《玫瑰的故事》打得就是一张传播广度牌。

与此同时，挖掘与连续剧IP相结合的营销创新方法，已经成了当今品牌营销的“必修课程”。抖音视频纯天然有着绿色生态庞大流量具体内容基本，让影视剧集可以精准推送至充足大盘潜在性观看电影群体。

《玫瑰的故事》在剧内种下话题讨论、剧外热搜榜推广引爆流量的组合策略，助推“黄亦玫原声带”与修容切片的二次传播，与此同时正确引导#心态羞耻感、#女性职场风采、#服化道饰品等与紧密联系剧情发展探讨，助推有关知名品牌进行全链路的曝出，和更深层、更高频的用户触达。